El PSOE contrató a la agencia de publicidad Señora Rushmore para realizar su campaña Con Z de Zapatero. Esta agencia es la artífice de los famosos anuncios del Atlético de Madrid donde se transmite que, a pesar de ser un equipo bastante desgraciado, sus seguidores le aman igual. Los de ZP también han optado por tomarse con humor sus defectos y dejar que cale un “vale, no somos la bomba, pero somos nosotros y, al menos, mejores que los otros; así que vótanos y no pidas más explicaciones, que si no, volverán los carcas”.