Autor: Miguel Ayuso

Este mes se ha publicado el tercer informe anual sobre el valor mediático en el fútbol. Se trata de un informe realizado por el grupo ESIrg (Grupo de Investigación sobre Economía, Deporte e Intangibles), de la Universidad de Navarra, que realiza rankings sobre el valor mediático de futbolistas, selecciones y clubes.
Según este estudio España es la selección que más seguimiento tiene de toda la Eurocopa.
El estudio también analiza a los jugadores individualmente, y en este ranking gana de calle el portugués Cristiano Ronaldo, sin duda alguna el jugador del momento.
En la clasificación por clubes es el Manchester United el que se lleva la medalla de oro, y el Barcelona la de plata.

¿Y cómo se mide esto?
Para realizar este informe se tienen en cuenta dos variables fundamentales: la popularidad y la notoriedad.
La popularidad se mide según las páginas web que hacen referencia a un jugador o equipo, ya sean oficiales o de aficionados. La notoriedad hace referencia al interés que suscita un jugador o equipo en los medios y se mide según el número de noticias que aparecen.
Contabilizando esto podemos saber con bastante fiabilidad qué jugadores e instituciones despiertan mayor interés en los aficionados. No obstante, hay que tener en cuenta que la popularidad es efímera, y la gente cambia de ídolos con la velocidad del rayo. El estudio del ESIrg tiene en cuenta los resultados obtenidos durante toda la liga regular, los datos son fiables, pero si se realizará el estudio pasada la Eurocopa seguro que jugadores como Villa estarían en posiciones más avanzadas.

La roja se sigue
Es evidente que la selección española levanta pasiones, no hace falta mirar un estudio, solo hay que darse una vuelta cuando hay partido. Si España marca gol, el suelo retumba.
Pero nuestra selección no es solo popular en España, según este estudio es la más mediática de la Eurocopa. Para llegar a esta conclusión el grupo ESIrg ha hecho un sumando de los jugadores más mediáticos que están en cada selección. Torres es el sexto jugador más popular del mundo y Cesc el decimoquinto. Curiosamente Raúl ocupa la decimocuarta posición, pero no cuenta en este ranking porque, como todo el mundo sabe, no ha sido convocado por Luis Aragonés.
La selección española es también la segunda favorita en los portales de apuestas, por detrás de Alemania (que en niveles de popularidad está por debajo). España es una apuesta segura, aunque nunca lo haya demostrado. Portugal es la segunda en la lista, tan solo porque en ella está Cristiano Ronaldo. Sólo él atrae a miles de medios de comunicación, sin duda está en su mejor momento y eso se nota. Cristiano demuestra mejor que nadie que no sólo son importantes las aptitudes futbolísticas (lo que no quiere decir que no las tenga), la imagen del jugador es decisiva para determinar su popularidad. Si se tiene buena planta, se ganan enteros en las preferencias del aficionado.

Pequeñas grandes ciudades
Uno de los puntos más interesantes de este estudio es el relativo a la visibilidad de las ciudades. Un club de fútbol está siempre asociado a un lugar y sus éxitos deportivos no siempre están relacionados con la magnitud de su feudo.
Equipos de ciudades relativamente pequeñas cuentan con equipos muy mediáticos. Es el caso de Getafe y el Villareal. Estas dos ciudades son conocidas exclusivamente por sus equipos de fútbol. Fuera de España cualquier aficionado sabe que estos lugares existen, si no tuvieran equipos de fútbol jamás habría oído hablar de ellas. Por otra parte se tiene la impresión de que  son ciudades grandes e importantes.
Villareal genera una visibilidad, gracias a su equipo de fútbol equivalente a una ciudad de 210.000 habitantes, en realidad tiene cuatro veces menos.
Que el nombre del equipo de fútbol y el de la ciudad coincidan parece una tontería, pero equipos como el Osasuna o el Bétis no dan ninguna relevancia a Pamplona y Sevilla.

Fenómeno televisivo
No falla, si juega la selección las audiencias se disparan. El primer partido de España en la eurocopa fue seguido por casi siete millones de espectadores y un 53,9% de cuota de pantalla.
El partido más visto de la historia de la selección española fue el España-Francia del pasado mundial, lo vieron 12,2 millones de espectadores. Eso sí, aunque parezca mentira, la emisión con más audiencia de la historia de la televisión fue uno de los debates entre Zapatero y Rajoy de las pasadas elecciones, lo vieron 13 millones de espectadores, aunque tiene trampa, porque lo echaban en muchas cadenas.
Si este año la selección pasa de cuartos es muy probable que se marque un nuevo máximo histórico.