Autor: Miguel Ayuso

Fernando Torres es el jugador español más mediático. ¿Es decisivo el hecho de jugar en la liga inglesa para ganar notoriedad?
Fernando Torres era el número 54 del mundo hace un año, ahora es el sexto. Todos los factores de impacto mediático han jugado a su favor.
La liga inglesa tiene un impacto mediático mayor que la española. Ha alcanzado las semifinales de la Liga de Campeones, algo indispensable para convertirse en una marca global. Su rendimiento deportivo personal ha sido excepcional y ha conseguido convertirse en el referente mediático del Liverpool, puesto que ese equipo era uno de los pocos grandes que no contaba en sus filas con un delantero de gran impacto mediático.

El FC Barcelona ocupa la segunda plaza en el ranking de clubes, muy por delante del Real Madrid que ocupa la sexta posición. ¿A qué se debe esta diferencia?
El Real Madrid ha renunciando al modelo de Galácticos. Al no contar con grandes estrellas su valor de marca ha disminuido en mercados internacionales muy importantes, como Asía y Estados Unidos.
Lo contrario sucede con el FC Barcelona, que cuenta en sus filas con cuatro jugadores que se sitúan entre los 20 más mediáticos del mundo. Los aficionados internacionales son muy dependientes de la existencia de figuras mediáticas para escoger a un equipo extranjero.

Teniendo en cuenta los escasos éxitos deportivos de nuestra selección. ¿Cómo es posible que sea la más mediática?
Es la más mediática porque cuenta con la plantilla que a lo largo de la temporada 2007-08 ha demostrado ser la que tiene a los jugadores con mayor talento en las distintas competiciones de clubes nacionales e internacionales.
Esto significa que los jugadores de la selección española generan mayor interés mediático internacional que cualquier otra selección, al inicio de la Eurocopa. La clasificación mediática final dependerá, evidentemente, de lo que pase a lo largo de la competición.

¿Por qué Crisitiano Ronaldo es el jugador más mediático? ¿Cuánto influye en esto su posible incorporación al Real Madrid?
Todo deporte genera su estrella mediática de referencia. Cristiano Ronaldo se beneficia del declive de las referencias anteriores: Beckham, Ronaldo y Ronaldinho. Se ha convertido en el referente absoluto porque acumula en esta temporada, y en cierta medida también en la anterior, tanto grandes éxitos colectivos con el Manchester United como éxitos individuales como goleador y jugador de calidad.
El ruido mediático que generan los rumores de fichajes depende a su vez de lo mediático que sea el jugador. Sólo refuerza la tendencia generada por el talento y el éxito deportivo en el terreno de juego. Además, nosotros no medimos el impacto mediático que se produce durante el verano.

La final del mundial de baloncesto que ganó España tuvo un total de 3.657.000 espectadores. El partido de la Eurocopa entre Holanda e Italia 4.518.000. ¿Cómo es posible? ¿Por qué el fútbol se ve tanto aunque no juegue España?
El deporte rey reina e impera. Sucede en todos los países, y en mayor medida en los países que son potencias futbolísticas a nivel de clubes, como España, o a nivel  de selecciones nacionales.

El fútbol en España mueve mucho dinero, pero no logramos nunca el éxito. ¿Se está descuidando el deporte de base?
Su valor mediático le augura éxitos porque el valor mediático es reflejo del talento deportivo. No siempre las mejores selecciones llegan más lejos, y esto es uno de los elementos esenciales para que el fútbol provoque la pasión que despierta.